Transformation der Tourismusregionen

1.1 Die regionalen Tourismusorganisationen in Rheinland- Pfalz befinden sich in einer herausfordernden Situation. Sie durchlaufen einen Prozess des Wandels von schwerpunktmäßigen Marketing- zu Managementorganisationen. Unterschiedliche Gebietskulissen, Größen, finanzielle Möglichkeiten, Entwicklungsstände sowie ein steigendes Aufgabenspektrum sind zu bewältigen. Hinzu kommt, dass Ereignisse wie beispielsweise Corona-Pandemie, Klimaveränderungen, Fachkräftesituation, Ukrainekrieg oder Energiekrise das Reiseverhalten und damit die touristischen Rahmenbedingungen verändert haben.

Im Rahmen der Tourismusstrategie 2025 des Landes Rheinland-Pfalz wurden Analysen zum System Tourismus durchgeführt. Die Ergebnisse haben aufgezeigt, dass die touristischen Strukturen auf allen Ebenen zu optimieren sind, um u.a. die Wettbewerbsfähigkeit der regionalen Destinationsmanagementorganisationen zu steigern.

1.2 Das vorliegende Förderprogramm soll die Tourismusregionen in Rheinland-Pfalz bei ihrem Transformationsprozess unterstützen und in die Lage versetzen, sich für die Zukunft auszurichten und besagten Transformationsprozess anzuschieben. Ziel der Förderung ist die Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit und der wirtschaftlichen Entwicklung der Tourismusregionen des Landes Rheinland- Pfalz durch Maßnahmen, die einen Beitrag zu einer modernen, nachhaltigen, marktgerechten und innovativen Ausrichtung leisten. Ein weiteres Ziel der Förderung ist es, die digitale Transformation in den Tourismusregionen und damit einhergehender Digitalisierungsaktivitäten zu unterstützen.

1.3 Zu diesem Zweck gewährt das Land Rheinland-Pfalz den touristischen Regionen, im Einklang mit den zentralen Zielen und Strategieprojekten der Tourismusstrategie Rheinland-Pfalz, Zuwendungen für Marketingmaßnahmen und digitale, nachhaltige und innovative Aktivitäten, Erstellung von Konzepten, Gutachten sowie Durchführung von Workshops, die geeignet sind, eine gezielte Destinationsentwicklung umzusetzen und den Tourismus in den Regionen zu unterstützen.